“国潮”在（zài） 2018 年开启元年（nián），在 2019 年迅速高涨。国货（huò）李（lǐ）宁，以“国潮”之名，重（chóng）获新生。国潮（cháo）”一词也随着天（tiān）猫（māo）的（de）国潮行动热门了起（qǐ）来。随着整个商业（yè）社（shè）会的助理国潮已经在已（yǐ）成（chéng）为（wéi）最流行的时尚（shàng）文化之（zhī）一。“国（guó）潮”已成为年轻族群彰显个性、打造个人标（biāo）签的方式（shì）。

“国潮”包含的内涵越来（lái）越多元（yuán），有文化复兴使命， 既是新兴消（xiāo）费趋势，又是（shì）前沿文（wén）化潮流。同时，“国潮”也承载着越来越多的期（qī）待，人们（men）不仅希望这股潮水带来国货的升级与创新（xīn），还寄予它能够将（jiāng）中国民（mín）族品牌的影（yǐng）响力推向更广阔的远方。

“国潮”是一个商业现象（xiàng），也是一个文化现象（xiàng），更是一个更是社会现象。

“国潮（cháo）”的崛起，它需（xū）具备两个要（yào）素：其一，文（wén）化母体的传统的（de）基因；其（qí）二，当下潮流风格融（róng）合。

广（guǎng）义上说，引（yǐn）领潮流的国（guó）货，皆可（kě）算国潮；

狭义上说，引领潮流（liú）的国风，才可算国（guó）潮。

最近这种向传统品牌回归的动向被称作“国潮”。“国潮”一词是由中国和潮流（liú）两个词衍生来的（de）新词。对传统（tǒng）国产（chǎn）品牌重新进行（háng）评价，成为中国自2018年（nián）后的象征性流行趋（qū）势之一。

国潮的出（chū）现看似是一种偶然的社（shè）会现象，其实是中国经（jīng）济快（kuài）速发展的必然结果，其（qí）背后有着经济、文化等多（duō）方（fāng）面（miàn）的（de）动因（yīn）。

国潮”热背后不仅是中国制造、中国品牌的崛（jué）起，更是中国情怀、中国自信的彰显。

“国潮”兴起的背后，则突显（xiǎn）了传统文化（huà）的一种自信回归以及（jí）年轻群体对（duì）于传统文化的强烈认（rèn）同感。近年来，中（zhōng）国传统（tǒng）文化越来越（yuè）倍受关注（zhù），无论（lùn）是诗词歌赋（fù）、故宫（gōng）国（guó）宝还是京（jīng）剧戏曲（qǔ），都成为时（shí）下的热点甚至是潮流趋势。

对商业来讲，国潮是一个品牌（pái）战（zhàn）略年轻（qīng）化的契机。是传统品牌走（zǒu）向年（nián）轻市场的一个机遇（yù）点。

中国制造升（shēng）级是“国潮（cháo）”热形成的（de）基础

“国潮（cháo）”的兴（xìng）起，是中国人从满足温饱、看重产（chǎn）品的实际使用效果的消费偏好，转（zhuǎn）向注重品质消费的必然结（jié）果。

文化自信（xìn）提升是“国潮”热（rè）形（xíng）成（chéng）的驱动力

“国潮”不仅可（kě）以（yǐ）用年（nián）轻人的语言诠释古（gǔ）老文化赋予现代（dài）的美感，也可以表现为将传统文化融入（rù）时（shí）尚的创意。“国潮（cháo）”时代是传统文化、现代（dài）理念、先（xiān）进（jìn）技术相互（hù）碰撞（zhuàng）融合的时（shí）代，也是个性宣扬、文化表达、潮流风范激荡的（de）时代。

国潮让国人看（kàn）到了文化自信，让商家（jiā）看到机（jī）会窗口，但是国（guó）潮狂欢后的（de）后遗症（zhèng）也逐渐凸显，毕竟国潮不过是（shì）老品牌寻求突破的一次求救，可（kě）新瓶装旧酒是（shì）始终解决不了根本问（wèn）题的。品牌年轻化的背后是整（zhěng）体结构（gòu）的年轻（qīng）化，而不（bú）应只是营（yíng）销（xiāo）包装打造出（chū）来的假象。

国潮，不能（néng）单单是国货

仅（jǐn）仅用国货的跨界来（lái）达成一种制造业形态的创新和创造，用“国潮”的标签来包装出所谓（wèi）新国（guó）货，或许本身也只能是（shì）消费者一时图新鲜和情怀感推（tuī）动（dòng）下（xià）的短（duǎn）时销售。

如（rú）何（hé）才能（néng）长久的国潮？潮字是个注脚，需要形（xíng）成（chéng）新的风（fēng）潮，而（ér）不是单单旧瓶换（huàn）了新包装。

要想（xiǎng）达（dá）成此目（mù）标，国字是个突破口（kǒu），不能笼统的说国货（huò），此处必须（xū）有国风。

国潮，不能（néng）仅仅是国风

大（dà）量（liàng）在设计上模仿甚（shèn）至山寨国外同类产品的国货（huò），本（běn）身即是能用性（xìng）价比的方式变成潮牌，但缺少了真正应该包（bāo）括在国潮（cháo）中的中国气派。’国（guó）风’。由于小众垂（chuí）直，所以需要快速迭代来（lái）激活有限的潜（qián）在（zài）目（mù）标（biāo）人群更高（gāo）频的（de）消费。

由于快速（sù）迭（dié）代，所（suǒ）以需要更个性化的设（shè）计来（lái）吸引潜在（zài）目（mù）标人（rén）群极度挑剔的目光。

国潮，不能（néng）处处（chù）靠（kào）个（gè）性

个（gè）性化的潮牌，无论影响（xiǎng）力（lì）多（duō）么巨大，最终也（yě）多为小众垂直（zhí）人群的心头好，用户天花板很快也就被触（chù）达。国潮想要真正成为潮流，LEYU.COM和左右（yòu）格局认（rèn）为（wéi）要深挖母体文化中（zhōng）更有普世价值的文化内涵和品（pǐn）牌血统，提炼可以和（hé）广大（dà）消费者情感共鸣的情（qíng）感（gǎn）因子，通过（guò）价值认同（tóng）的（de）传播（bō）逻辑，引发整（zhěng）个中华民（mín）族文化自信的集体无意识。从（cóng）国家层面全面（miàn）助（zhù）力，才能实（shí）现阵（zhèn）阵的（de）民族品牌崛起和文化的伟大复兴。

国潮（cháo），不能天天谈消费（fèi）

这不是一场消费战役，而是品牌的文化（huà）再深发（fā）。

一切（qiē）都（dōu）应该在文化（huà）上（shàng）找植根点，而不是在国（guó）潮的形式上过把网（wǎng）红瘾。否则，国潮很难逃离过去诸多“中国（guó）风”的（de）一（yī）阵（zhèn）风结局。

太多的“国潮”品牌太注（zhù）重形（xíng）式主义和个人感受，缺少（shǎo）品牌应（yīng）该有的笃定和存粹（cuì），我更喜欢盖娅传说的存粹和太（tài）平年的执着。

国潮第（dì）一招——品牌血统

在母体文化中提炼（liàn）富有（yǒu）普世价值的（de）情感定位。形成价值认同的品牌血统。

但是市面（miàn）上（shàng）大部分（fèn）所谓（wèi）国潮品牌在核心（xīn）价值层面（miàn）太注重社会化和个（gè）人的情绪表达，缺乏底层意识和普世价（jià）值，很难阵阵意义上被打动（dòng），被认同，被持续消费。

“成功的’国潮’品牌，并（bìng）不是（shì）因（yīn）为赶上（shàng）了潮流（liú），而是专注于自身内在，做好（hǎo）产品以及品（pǐn）牌内涵的升级。”

国潮第二招——元（yuán）素提炼重（chóng）新（xīn）设计（jì）

很多品（pǐn）牌（pái）大量在（zài）设计上模仿甚至山（shān）寨国外同类产品的国货（huò），本身即是能用性（xìng）价比的方（fāng）式（shì）变成（chéng）潮牌，在品牌识别化这（zhè）个过程全靠拿来主义（yì），所以短短两年LEYU.COM和左右整（zhěng）个市场里充斥着令人遗憾的（de）视觉（jiào）疲劳。创新成了中国（guó）老品牌获得新生的阻（zǔ）力。

国潮第（dì）三招——体验营（yíng）销

最终（zhōng）品牌要在“产品”“渠道”“媒介”三大物（wù）理战场持续性的侵占（zhàn）年轻人（rén）的心智（zhì），所以首先要尊重传播底层逻辑，像（xiàng）而运用网络自媒体更是给杜蕾斯这类情趣用品品牌更大（dà）的发（fā）挥空（kōng）间（jiān），由于成人媒体（tǐ）广告一直（zhí）被严格（gé）限制，转战微博微信的杜（dù）蕾斯们更是兴起了蹭（cèng）热点（diǎn）海报这一（yī）风（fēng）潮。

条（tiáo）漫（màn）、热点海报（bào）、段子、短视频……这一系列（liè）网感操作，已（yǐ）经成为传统品牌年轻化运营的（de）必备技能。